مفهوم و معنای برند در طی سال‌ های متمادی تغییرات زیادی کرده و هر‌کسی با توجه به دیدگاه خودش تعریفی از آن ارائه داده است، اما اگر به طور کل بخواهیم برند را تعریف کنیم، باید بگوییم: «نمادی اختصاصی و مشخص که هر شرکت یا مجموعه‌ ای برای جدا کردن محصولات یا خدمات خود از سایرین، از آن استفاده می‌ کند، این نماد می‌ تواند به‌ صورت مارک، لوگو‌، کلمه یا حتی جمله باشد. »