علامت، نشان و لگو هایی که هر شرکت برای معرفی کالا و محصولات خود استفاده می کند، برند انحصاری آن شرکت می باشد. به بیان دیگر تعریف برند این گونه مطرح شده است: نام، عبارت یا ترکیبی از هر دو، با هدف وجه تمایز یک کالا یا خدمات فروشنده، برای مقایسه میان کالا ها و موسسات، طراحی و ثبت می شود.