نام برند یکی از عناصر تجاری است که به مشتریان کمک می‌کند تا محصولی را از محصول دیگر شناسایی و از یکدیگر متمایز کنند، پس باید بسیار دقیق انتخاب شود، زیرا موضوع اصلی یک محصول را به ‌روشی کارآمد به تصویر می‌کشد. انتخاب نام برند به تحقیقات زیادی نیاز دارد و لزوما با محصول مرتبط نیستند. به‌عنوان مثال، نام تجاری می‌تواند براساس مکان‌ها، حیوانات، پرندگان و نام افراد باشند. در برخی موارد نام شرکت، برای تمام محصولات قابل استفاده است. برخی شرکت ها مانند ال‌جی، جنرال‌الکتریک و برند های معتبر از این دسته می باشند.

امروزه بر روی اکثر کالا‌ها، محصولات و یا امور خدماتی، لوگو یا علامتی تجاری حک شده است. در واقع این همان علامت تجاری معتبری است که براساس قوانین اداره ثبت شرکت‌ها و علائم و اختراعات به ثبت رسمی رسیده و هیچکس حق استفاده از آن برند را برای ارائه کالا و خدمات خود ندارد. اما قبل از اینکه به مباحث مربوط به ثبت برند و مراحل آن بپردازیم، لازم است تعریفی جامع و درست از برند داشته باشیم. تعاریف متفاوتی از جوانب مختلف برای تعریف برند توسط کارشناسان ارائه شده است که بسیاری از آن به احساسات و تفکراتی که در زمان رؤیت نام تجاری در ذهن مشتری ایجاد می‌شود، اشاره دارد.