امروزه بر روی اکثر کالا‌ها، محصولات و یا امور خدماتی، لوگو یا علامتی تجاری حک شده است. در واقع این همان علامت تجاری معتبری است که براساس قوانین اداره ثبت شرکت‌ها و علائم و اختراعات به ثبت رسمی رسیده و هیچکس حق استفاده از آن برند را برای ارائه کالا و خدمات خود ندارد. اما قبل از اینکه به مباحث مربوط به ثبت برند و مراحل آن بپردازیم، لازم است تعریفی جامع و درست از برند داشته باشیم. تعاریف متفاوتی از جوانب مختلف برای تعریف برند توسط کارشناسان ارائه شده است که بسیاری از آن به احساسات و تفکراتی که در زمان رؤیت نام تجاری در ذهن مشتری ایجاد می‌شود، اشاره دارد.