ثبت برند
امروزه همگام با پیشرفت، گستردگی و پیچیدگی در روابط اجتماعی و تجاری، روزانه شرکت‌های تجاری و صنعتی زیادی قصد ارائه محصولات و خدمات خاص و منحصر به فرد دارند و از طرفی نیز تلاش می‌کنند کالا و خدمات را به مشتریان هدف خود معرفی کنند. واضح است که شرط ماندگاری در ذهن مشتریان داشتن یک «نام تجاری» یا «علامت تجاری» خاص است که به نوعی معرف اصلی آن تجارت باشد و از طریق آن بتوان به آن کسب‌وکار اعتبار بخشید.
برند در حقیقت نام، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخص‌کننده خدمات یا محصولی خاص بوده و به منظور ایجاد تمایز میان افراد، محصولات و خدماتشان از یکدیگر و به صورت فارسی یا لاتین در دنیای کسب‌وکار و فعالیت‌های اقتصادی مورد استفاده قرار می‌گیرد. در واقع برند تنها یک نام برای شناسایی کسب‌وکار نیست، بلکه تمام احساسات، صفات و ویژگی هایی است که به آن نام گره خورده و مخاطب با دیدن، شنیدن و هرگونه ارتباطی با آن در ذهن و قلب خود تداعی می‌کند.
جهت انحصار یک امتیاز از کالا یا خدمات خود و همچنین حمایت و پشتیبانی دولت، لازم است که برند مورد نظر را به ثبت رساند. این امر به طوری صورت می‌گیرد که رقبا با ارائه خدمات مشابه نمی‌توانند از زحمات صاحب برند سوء استفاده کنند و در صورت هرگونه تلاش‌های رقبای غیرمنصف و استفاده از نام تجاری مشابه، فردی که قبلاً برند را به ثبت رسانده قادر خواهد بود که با استناد بر گواهی ثبت برند خود به شکایت از شخص مورد نظر بپردازد.
مزایای ثبت برند
از جمله مزایای ثبت برند می‌توان به موارد ذیل اشاره کرد:
- ایجاد شهرت و گسترش معروفیت و اعتبار بخشی کالا و خدمات
- ایجاد وجه تمایز با کالا و خدمات مشابه
- رسمیت بخشیدن و حفاظت از برند ثبت شده توسط مراجع قانونی
- تسهیل در تجارت بین‌الملل
- تسهیل در بازاریابی و تبلیغات
- امکان دریافت تسهیلات از بانک‌ها و مؤسسات مالی مختلف
- حک شدن نام برند در ذهن و قلب مشتریان و ایجاد وفاداری
- ترویج فرهنگ سرمایه‌گذاری در بهبود کیفیت کالا و خدمات
- ایجاد ارزش افزوده‌ی سهام و کسب درآمد بیشتر
- امکان اعطای نمایندگی و بهره‌برداری توسط اشخاص دیگر
انواع برند‌ها
- برند محصول (Product Brand): تلاش برای رونمایی تمایز محصول از طریق ایجاد ادراک خاص در افراد
- برند خدمات (Service Brand): شبیه به برند محصول با ارزش‌های پیشنهادی به نسبت پیچیده‌تر برای خدمات
- برند شخصی (Personal Brand): برندسازی یک شخص خاص برای ایجاد محبوبیت و معرفی کالا و خدمات خود
- برند شرکتی (Corporate Brand): یک تصویر کلی از سازمان، برند‌های شخصی سازمان و سابقه سازمان در بازار
- برند دولتی (Government Brand): متدولوژی برندسازی در جهت ایجاد اعتبار دولت و بهبود جایگاه آن در ذهن مردم
- برند سرمایه‌گذار(Investor Brand): افزایش میزان شهرت برند در شرکت وسرمایه‌گذاران آن از طریق تقویت مسئولیت اجتماعی شرکت
- برند جغرافیایی (Geographic Brand): برندسازی برای یک ناحیه جغرافیایی خاص با تمرکز بر تبلیغ جاذبه‌های توریستی آن منطقه
- برند کارفرما (Employer Brand): جذاب‌سازی برند در سازمان در جهت نگهداشت نیروی انسانی متخصص و با استعداد
- برند غیردولتی (NGO Brand): برندسازی با ساختار غیردولتی و واسطی میان مردم و دولت جهت امور خیرخواهانه
- برند جهانی (Global Brand): تلاش بر ارائه خدمات و محصولات یکپارچه در سرتاسر جهان و نمایش تصویری یکپارچه از برند
- برند گروهی (Group Brand): متشکل از چند برند با ارزش پیشنهادی و تشابه فعالیت زیر سایه یک برند بزرگتر
- برند نوآور (Innovative Brand): تمرکز بر نوآوری و خلق راهکار جدید با استفاده از تکنولوژی‌های پیشرفته و به‌روز
مراحل ثبت برند
اقداماتی که در جهت اختصاص یک نام انحصاری برای کسب‌وکارتان و ثبت آن به صورت قانونی باید انجام دهید به صورت خلاصه عبارتند از:
۱- انتخاب نام تجاری مناسب بر اساس ماده ۳۲ قانون ثبت اختراعات، طرح‌های صنعتی و علائم تجاری
۲- پشت سر گذراندن مراحل مربوط به استعلام نام برند انتخاب شده از طریق سامانه اداره مالکیت صنعتی
۳- دریافت و تکمیل مدارک مورد نیاز برای ثبت برند با توجه به نوع شخصیت متقاضی
۴- ثبت نام اولیه در سامانه اداره مالکیت معنوی
۵- مراجعه به دفترخانه اسناد رسمی و دریافت گواهی امضاء
۶- تکمیل اظهارنامه برند با دقت کامل و ارسال آن به صورت الکترونیکی
۷- حضور در اداره مالکیت معنوی و تشکیل پرونده به صورت فیزیکی
۸- بررسی اظهارنامه توسط کارشناسان و رئیس اداره ثبت علامت
۹- پرداخت هزینه‌های مربوط به روزنامه رسمی و حق الثبت
۱۰- مراجعه مجدد به اداره و دریافت گواهی برند ثبت شده
جهت کسب اطلاعات بیشتر درباره ثبت برند، مدارک لازم و حدود هزینه‌های مربوط به آن می‌توانید از طریق صفحه «تماس با ما» اقدام کرده و از ارائه اطلاعات رایگان در زمینه ثبت برند و علامت تجاری بهره‌مند شوید.
افزودن دیدگاه