اهمیت برند و لوگو
امروزه بر روی اکثر کالا‌ها، محصولات و یا امور خدماتی، لوگو یا علامتی تجاری حک شده است. در واقع این همان علامت تجاری معتبری است که براساس قوانین اداره ثبت شرکت‌ها و علائم و اختراعات به ثبت رسمی رسیده و هیچکس حق استفاده از آن برند را برای ارائه کالا و خدمات خود ندارد.
اما قبل از اینکه به مباحث مربوط به ثبت برند و مراحل آن بپردازیم، لازم است تعریفی جامع و درست از برند داشته باشیم. تعاریف متفاوتی از جوانب مختلف برای تعریف برند توسط کارشناسان ارائه شده است که بسیاری از آن به احساسات و تفکراتی که در زمان رؤیت نام تجاری در ذهن مشتری ایجاد می‌شود، اشاره دارد. ژان نوئل کاپفرر محقق و نویسنده فرانسوی تعریف زیر را از نام تجاری عنوان کرده است:
« برند نامی است که خریداران را برای تصمیم‌گیری خرید، تحت تأثیر قرار می‌دهد. »
تعریف کاپفرر شاید بیانگر مفهوم کلی برند باشد اما هنوز تعریف کاملی نیست. به راستی برند چیست؟ چرا امروزه برند و ثبت آن مهره اصلی موفقیت یک کسب‌وکار محسوب می‌شود؟
ثبت برند و ثبت لوگو چیست؟
« برند یعنی یک نام، عبارت، نشانه یا ترکیبی از این‌ها که با هدف متمایز نمودن یک کالا و یا خدمت از سایر کالا‌ها و خدمات یک فروشنده یا به عبارت دیگر برای ایجاد تمایز میان کالا و خدمات یک فروشنده با کالا و خدمات سایر فروشندگان به کار گرفته می شود. »
شاید بتوان این تعریف که سال‌ها پیش توسط انجمن بازاریابی آمریکا ارائه شده است را کاملترین تعریف برای برند دانست. بر طبق این تعریف می‌توان ایجاد وجه تمایز را پررنگ‌ترین مزیت انتخاب برند و ثبت آن دانست. تولیدکنندگان و صاحبان مشاغل با انتخاب نام برند برای محصولات و خدمات خود توسط بازار هدف (مشتریان) شناخته و مطرح می‌شوند.
بنابراین می‌توان گفت اولین اقدام برای شروع فعالیت تجاری، انتخاب ثبت برند و علامت تجاری است که خدمات و یا محصولات شما را از سایر محصولات مشابه بازار متمایز کرده و مشتریانتان شما را به آن نام خواهند شناخت.
در واقع این وجه تمایز از طریق نام برندتان است که در هنگام دیدن و شنیدن آن می‌تواند یادآور خصوصیات و ویژگی‌های منحصر به فرد محصولات و خدمات شما باشد. بنابراین ثبت نام تجاری و لوگو تنها انتخاب یک نام و یا یک لوگو نیست، بلکه معیاری برای شناساندن کسب‌وکار شما در بازار‌های ملی و بین‌المللی است.
برخی دیگر از مزایای ثبت برند و ثبت علامت تجاری را می‌توان به شرح زیر دسته‌بندی کرد:
- ایجاد شهرت و نام‌آوری شرکت یا محصول مورد نظر
- حک کردن پیام شما در ذهن و قلب مشتری و ایجاد وفاداری در آن ها
- تسهیل در بازاریابی و فرآیند‌های تبلیغاتی
- امکان دریاف وام و تسهیلات از مؤسسات مالی مختلف
- ایجاد ارزش افزوده سهام و به دنبال آن افزایش درآمد
- قابلیت نقل و انتقال علامت تجاری ثبت شده
- امکان اعطای نمایندگی و بهره‌برداری توسط اشخاص ثالث
- حمایت قانونی و حفاظت در مقابل سوء‌استفاده‌کنندگان
- تشویق شرکت‌ها به سرمایه‌گذاری بیشتر در کیفیت و بهبود کالا
براساس ماده ۲ قانون اداره ثبت علائم و اختراعات، یک برند یا علامت تجاری تا زمانی به ثبت نرسد کسی حق انحصار آن را ندارد، بنابراین باید برای ثبت برند یا ثبت لوگو حتماً فرآیند ارسال مدارک و مراحل آن به درستی انجام شود.
برای ثبت برند و علامت تجاری به چه مدارکی نیاز است؟
مدارک مورد نیاز برای ثبت برند (اشخاص حقیقی)
- کپی برابر اصل شده شناسنامه متقاضی ثبت الزامی است.
- کپی برابر اصل شده کارت ملی متقاضی ثبت الزامی است.
- کپی برابر اصل شده مجوز فعالیت که با توجه به نوع فعالیت شخص می‌تواند شامل پروانه بهره‌برداری، پروانه ساخت، جواز کسب، جواز تأسیس و یا هر مجوزی که توسط سازمان‌های نظارتی و دولتی اعطا شده است، باشد.
- در صورتی که نام برند ریشه لاتین داشته باشد، ارائه کپی برابر اصل شده کارت بازرگانی نیز ضروری است.
- مهر و امضاء وکالتنامه در صورتی که امور ثبت برند توسط نماینده یا وکیل قانونی پیگیری و اجرا می‌شود.
- نمونه لوگو انتخاب شده در سایز ۶ در ۶ سانتیمتر( اگر علامت برندتان چند بعدی است باید از هر زاویه به همان تعداد ابعاد تصاویر تهیه و ارائه شود.
- دریافت گواهی امضا از دفترخانه اسناد رسمی جهت عضویت در سایت سامانه مالکیت معنوی الزامی است.
مدارک مورد نیاز برای ثبت برند (اشخاص حقوقی)
- کپی برابر اصل شده شناسنامه تمام افرادی که در شرکت مورد نظر حق امضا دارند.
- کپی برابر اصل شده کارت ملی تمام افرادی که در شرکت مورد نظر حق امضا دارند.
- اساسنامه و روزنامه رسمی که آگهی تأسیس و آخرین تغییرات شرکت در آن منتشر شده است.
- کپی برابر اصل شده مجوز فعالیت که با توجه به نوع فعالیت شخص می‌تواند شامل پروانه بهره‌برداری، پروانه ساخت، جواز کسب، جواز تأسیس یا هر مجوزی که توسط سازمان‌های نظارتی و دولتی اعطا شده است، باشد.
- در صورتی که نام برند ریشه لاتین داشته باشد، ارائه کپی برابر اصل شده کارت بازرگانی نیز ضروری است.
- مهر و امضاء وکالتنامه در صورتی که امور ثبت برند توسط نماینده یا وکیل قانونی پیگیری و اجرا می‌شود.
- نمونه لوگو انتخاب شده در سایز ۶ در ۶ سانتیمتر( اگر علامت برندتان چند بعدی است باید از هر زاویه به همان تعداد ابعاد تصاویر تهیه و ارائه شود. )
هزینه ثبت برند دقیقا چقدر است؟
به طور معمول هزینه ثبت برند مقدار مشخص و ثابتی نیست و بسته به مواردی از قبیل تعداد طبقات کالای درخواستی برای ثبت، شکل برند و لوگو، نوع شخصیت حقیقی و حقوقی برند در طول زمان تغییر می‌کند. بنابراین نمی‌توان هزینه‌ای ثابت را برای انجام و تکمیل این فرآیند در نظر گرفت. اما به طور کلی این هزینه‌ها شامل هزینه‌های مربوط به ثبت اظهارنامه علامت تجاری در سامانه اداره مالکیت معنوی، آگهی تقاضای ثبت برند، حق الثبت و آگهی ثبت برند در روزنامه رسمی می‌شود.
جهت اطلاع دقیق و به روز از هزینه‌های ثبتی و همچنین در خصوص مراحل مربوط به ثبت لوگو و برندتان، می‌توانید با کارشناسان ما در این زمینه ارتباط بگیرید.
افزودن دیدگاه